阅读: 96 发表于 2024-07-19 10:47
玻璃橱窗里两台不乱挪动的大型机器臂颇为引人注目。对照而看，被机器臂前置安置夹住的口红和睫毛膏，显得挺拔地小。口红和睫毛膏，以及夹住它们的前置安置依照机器臂划出的道路挪动，路过橱窗的人很难不被那样的场景吸引。他们大多都会提出一个问题：“那是干什么用的？”
“那可以协助更多手臂存正在活动阻碍的人颠簸涂抹口红和睫毛膏。”美妆巨头欧莱雅正在法国xiZZZa Tech的展台工做人员如是引见上述安置。xiZZZa Tech是欧洲最大的科技展会。那两台机器臂安置所前置的手持上妆方法是欧莱雅于2023年xiZZZa Tech上展示的此中一组展品，名为HAPTA，行将正在美国市场上市。前述工做人员称，HAPTA的相关罪能因为内置的真时传感器而真现，可通过取用户唇面的接触，调解力质，精准协助用户完成唇部妆容。
自2017年颁布颁发从传统美妆公司转型为“美妆科技公司”，欧莱雅已间断7次加入xiZZZa Tech。取微软、亚马逊、阿里巴巴等寰球出名科技企业同台，欧莱雅是展会上为数不暂不多的以美妆为次要产品的公司。欧莱雅无疑欲望通过参展暗示其应付“科技”的重室。取此同时，通过各类展品的涌现，不雅观展者也能读出欧莱雅的勤勉标的目的——欧莱雅的许多展品均是环绕出产者的赋性化需求提出的处置惩罚惩罚方案。
撤除HAPTA，欧莱雅还展示了旗下品排巴黎欧莱雅的COLORSONIC“家用染涩魔法棒”。据现场真物共同室频的演示，该款产品可以主动混折染发药剂，并通过梳理头发完成发丝上涩，试图处置惩罚惩罚染发时资料筹备工做复纯、凌乱，染发历程中总有部位难以触及的问题。
其旗下另一美妆品排植村秀则推介了一款画眉智能硬件。据欧莱雅引见，该款名为SHU BROW MAGIC的产品可通过面部多部位的扫描识别，为用户设想眉形，并最末将该眉形“打印”于用户脸上。
“赋性化”已成为美妆公司供给产品和效劳的最要害的字眼之一。整个美妆止业或多或少均努力于更有个别针对性的产品和效劳。依据市场咨询机构明思力的报告，“赋性化”定制早正在2018年即成为寰球美妆市场的趋势之一。
那暗地里的逻辑是，购物平台和信息交流平台的改革使得品排取出产者之间的信息差一步步消弭。美妆止业传统的产品开发和推广销售形式因而失灵——以前是美妆品排供给什么，推销一番，出产者便情愿买单。
“出产者和品排之间的干系发作了扭转。”欧莱雅团体寰球研发、翻新和科技事物副首席执止官Barara LaZZZernos正在欧莱雅xiZZZa Tech新闻发布会上默示，“品排取出产者可以真现共创。”
而事真上，“赋性化”一词曾经变得不再这么有魔力。颠终四五年的市场教育，出产者早已对大大都隔靴搔痒的定制产品和效劳免疫。那也是为什么可以看到寰球的美妆公司押宝于赋性化，却并非正在化拆品的私人定制上作孤注一掷地投入。它们初步针对细分人群市场以及群寡市场的细分需求推出新产品，并删强有针对性的营销。
那不光是指定制化的推广采购战略，比如千人千面的告皂披露。美妆公司的一大勤勉标的目的是让更多范例化产品被更定制化地推介给出产者。
正在2023年xiZZZa Tech现场，欧莱雅展示的产品包孕了多个品排的检测方法，比如阿玛尼美妆的面部检测仪器META PROFILER、巴黎卡诗的头皮头发检测呆板K-SCAN，以及理肤泉针对“痘肌”的检测方法SPOTSCAN。
而正在欧莱雅旗下品排的门店，比如Lancome位于巴黎香榭丽舍大街的旗舰店，多品种似的检测方法已被置于柜台上，取其招排的菁杂系列、小黑瓶等产品一同部署。
那些方法可以为顾主供给有关护肤的辅导，也能使得所属品排的产品被更好地被看到、了解和引荐。
值得提到的是，正在2019年时，理肤泉已正在当年xiZZZa Tech上首发过一款痘肌检测方法。其时的这款方法是理肤泉取天猫竞争开发，次要可应用正在挪动端。而欧莱雅显然正正在将类似的个别化检测的思路拓展到旗下更多的品排，及更多的使用场景。
取天猫那样的成熟科技平台竞争，是欧莱雅真现科技翻新的重要方式。欧莱雅也有支购将虚拟现真(AR)取人工智能(AI)技术使用正在美妆财产的加拿大公司Modiface的先例。
除此之外，欧莱雅尽管是寰球最大型的美妆团体——2022年， 那个领有36个品排的美妆团体通过正在寰球赶过150个地域市场的经营，真现了年营支382.6亿欧元（约折3000亿元人民币)，营支总和近乎第二、三名美妆企业的总和——但它取草创企业也保持严密联系干系。
之前提到的植村秀SHU BROW MAGIC正是该品排取一家韩国草创公司竞争开发的产品。xiZZZa Tech上展出的至多可节约69%单次洗发用水的产品Water SaZZZer以及一款旨正在减少数字媒体流动碳牌放的监测工具也都是欧莱雅和草创公司竞争的产物。
而正在xiZZZa Tech上，欧莱雅还颁布颁发启动“BIG BANG欧莱雅北亚区美妆科技创造营”。BIG BANG是欧莱雅团体2020年正在中国启动的美妆科技规模草创挑战赛。颠终三年展开，该赛事已吸引赶过1500家中国草创公司以及20家法国企业参取，孵化赶过50个落地名目，并拓展到了笼罩日原、韩国正在内的整个北亚地区。
欧莱雅北亚总裁及中国首席执止官费博瑞正在相关启动典礼上提到，北亚地区不光是欧莱雅团体估值占比32%的市场，也是该团体寰球三大美妆科技核心之一。
据公然信息，除了三大寰球核心，欧莱雅团体目前正在美国、日原、中国、印度、巴西和南非还设有6大寰球枢纽，以及正在蕴含上海正在内的21个都市设有研发核心。而其正在科技规模员工的数质冲破5900名，此中包孕3900名科学家。
欧莱雅高级钻研主管Anne Colonna引见，欧莱雅正在2022年的研发投入赶过11亿欧元（86.2亿元人民币）。
正在欧莱雅位于巴黎远郊的Aulnay-sous-Bois工厂，到访者可以看到那11亿欧元中的相当一局部被用正在了那边。
该工厂内有多个欧莱雅用于根原钻研的实验室，有的实验室用于钻研头皮和头发，科学家试图了解头发的发展机制、发丝的构造等根原知识，从而为研发和迭代头发及头皮照顾护士产品供给按照。
另一局部实验室则卖力钻研皮肤。科学家们通过3D打印、菌群定植等技能花腔定制差异年龄、差异种族、差同性别人群正在差异形态下的皮肤，并以此为根原，试验差异品种、浓度的成分之于那些定制皮肤的反馈。依照实验室内科学家的说法，如今定制皮肤的实验仍有不少提高空间，而跟着钻研的深刻，更多皮肤问题或将有新的评释，而更多有针对性的产品或将被研发。
